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旅游业促销门对门点杀

2010-07-10 11:33:28 来源: 字体:[ ] 点击:

昨日,在大明湖首航的“微山湖号”画舫上,来自大明湖景区和微山湖景区的代表共同放养微山湖鱼苗。

  两年前,金融危机刚来临时,微山县在济南经七路上竖起一块块“江南太远,来微山湖吧”的广告牌;两年后的今天,危机尚未走远,微山湖与大明湖联姻,共选荷花仙子,启动龙舟大赛。从广泛撒网到门对门的“点杀”促销,旅游业正经历着一场质的变化,并且这个变化发生在旅游促销、圈地和建设项目等多个领域。

  门对门“点杀”取代旅游大篷车

旅游促销一向喜欢大篷车。同时,在一个城市的热闹地段投放旅游形象广告也被认为是比较有效的促销方式。随着旅游产业快速发展,游客获取信息的要求已从对一个地方的概念认识转向细节认识,原来粗放促销方式逐渐满足不了游客需求。金融危机之后,市场受挫,促销方式改变就显得尤为重要,其中门对门的“点杀”开始被批量使用。

  今天上午,济宁市旅游局及微山县政府有关人员带队来济,与大明湖景区搞了一个门对门的促销。微山湖与大明湖联姻,共选荷花仙子,共启龙舟大赛。一批来自微山湖的鱼苗被放进大明湖,大明湖内的一只画舫被命名为“微山湖”号。微山县有关人员认为,在大明湖景区内加大对微山湖的宣传力度,有利于直接对来此旅游的游客产生影响,属于“点杀”级别的促销,效果应该比在街头做广告广泛撒网更佳。此外,青岛海底世界从今年4月起也直接把广告做到大明湖景区西南门对面的墙上。

  旅游投资主攻游乐项目

10多年前旅游项目快速上马,一批企业趁机粗制滥造上项目,圈块地皮就收钱。随着市场监管越来越严厉,特别是今年国家严控房地产市场,借上马旅游项目圈地搞房地产开发的大大减少,部分企业开始正儿八经地研究起旅游。

  近日,位于历城区仲宫镇杨而村的月亮湾景区开始对媒体“吹风”。这家由当地一个农村合作社投资兴建的旅游项目,设定两期开发计划,其中一期主要建设特技实景马战场、开心游乐场、水上乐园和生态观光园等,娱乐项目是其投资重点。特技实景马战场演绎古代武士“攻城战”,大批战马和甲士猛冲猛打,再加上高水平的特技效果,场面震撼宏伟。据说,仅此一项花费就过千万元。

  据观察,近几年来,济南旅游投资主攻游乐项目,与其配套的餐饮、会议、客房收入也水涨船高,其中世际园的会议已排至年底。

  旅游企业加速优胜劣汰

  危机未走远,旅游正质变。质变正加速全市旅游企业的优胜劣汰。由于上海世博会在全国炒得热火朝天,再加上暑期来临,海边旅游大受欢迎,近一段时间来,济南一批以观山景为主的景区游人大幅减少。南部山区一家景区去年曾接待过大批河北游客,今年同比却减少1/3左右。前几天我市一家景区搞促销活动,邀请大批媒体记者前去,活动期间,记者只看到3名游客。当然,最近景区游人大批减少还与酷热有关系,不过,酷热过后,游客量能不能短时间内上来,或许就连部分景区自己也没多少自信。 <---->

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